广州:用文创手写产业发展先声

编辑:黄金城官网

  创意设计结构设计是轻工业价值链中最具增值潜力的环节之一。广州是全省第一个获得联合国教科文组织授予“结构设计之都”称号的城市,以“广州结构设计”为代表的“中国结构设计”正在推动中国高质量产业发展、构建“单循环”格局和增强人文自信上起到愈来愈重要的作用。其中,许多精彩的产业发展故事情节也在揭示着这一应用领域的未来趋势。

  2021年年末,赶着过年前给顾客出货的结构雕塑家刘刚,在广州罗湖水贝万山珠宝首饰产业产业发展园里忙得团团转。他刚指导完工作室的新人鉴别珠宝首饰,转身又给厂房打电话了解进度。

  “下半年已经开始,订单量就一路增加。”刘刚说,自2017年他从义大利留学归国已经开始创业,即使禽流感前夕,营业额也一直维持每月约30%的稳定上涨。

  让刘刚的初创企业“逆势上扬”的,正是创意设计结构设计的力量。20世纪80年代,出于降低成本的需求,香港将石蜊首饰产业产业发展转移到了广州水贝村一带,广州的珠宝首饰产业产业发展也由此迅速产业发展。2020年,水贝-布心石蜊首饰产业产业发展集聚区石蜊首饰交易约占国内市场份额的50%。

  刘刚的母亲便是在那个时代“下海”专门从事珠宝首饰产业产业发展的一员。作为一名不折不扣的广州“宝二代”,他对珠宝首饰产业产业发展这些年来的变迁有着极其深刻的体会。

  “那时石蜊首饰都还停留在款式研磨阶段,没有结构设计的概念,业内叫作‘做货’。”刘刚说,2012年从珠宝首饰结构设计专业毕业后,他跟随母亲专门从事珠宝首饰贸易,发现了暗藏的机遇。

  “那几年,年轻人都不愿买内地国际品牌,消费水平高一点的更是只喜欢溢价高昂的外国‘大牌’。他们很大程度上都是在为结构设计埋单。”刘刚说,此时广州本土的珠宝首饰国际品牌已占据了全省的半壁江山,但多为黄金首饰锻造研磨、批发类主轴展区结构结构设计怎样呈现出最差效用,零售类国际品牌很少。

  “随着生活水平的提高,年轻顾客审美要求也愈来愈高,国内将产生巨大的新市场。”刘刚决意去珠宝首饰产业产业发展最悠久的义大利深造。

  这次学习,刘刚的目标更加明确——不仅要送回领先的结构设计理念,也要和优秀的锻造工艺技术结合在一起。归国之后,他孤注一掷,大胆将对珠宝首饰的美好想象应用在自己的作品结构设计上,收获了意想不到的市场反馈,“新一代的顾客是很愿为结构设计埋单的”。

  而这也得益于广州强悍的信息技术基础。从义大利送回的工艺技术较好,但纯手工制作的效率一直上不去。“我和一些信息技术公司合作,运用3D打印、雕蜡漆板扫描等技术解决了这个问题。”刘刚认为,创意设计结构设计产业产业发展之所以在广州产业发展得好,也是因为基础轻工业扎实。

  这是广州结构设计借力产业产业发展转型过程中的一个典型故事情节。“结构设计解决问题”,谈到2021广州结构设计周的主题,广州市委宣传部副部长房植认为,“广州结构设计”的特点就是面向市场,与轻工业、服装、珠宝首饰、家具等产业产业发展同步产业发展、相辅相成,加上高信息技术赋予的丰满羽翼,正吸引众多国内外人才和资金进入。

  2021年12月28日下午,2021广州结构设计周前夕,来自广州市洛斐客人文股份有限公司的创意设计结构设计商品“小翘按键”经过激烈角逐,获得了第二届宝安创意设计结构设计大赛金奖。

  事实上,洛斐原创的首款原点无线连接机械按键截至2021年销售量已超过200万台。洛斐在国外按键类的连蕊茶项目中,至今维持着前三名的好成绩,甚至蔚为了一股办公商品“轻复古”的流行趋势。

  故事情节要从2008年说起。那一年,创始人轻工业结构雕塑家褚明华已经开始追逐自己的梦想——做商品。折腾了5年,不落的电子商品做了不少,但创新结构设计的价值无法被客户认同,总是在成本上讨价还价,利润很薄。

  深思熟虑后,褚明华已经开始抓住广州结构设计最大的优势——与轻工业广度结合。以“小翘按键”为例,四周微翘的按键造型结构设计,其目的是以手腕为圆心,让手指距离每一个按键都更加舒适自如。做到每个细节都暗藏巧妙用心,是结构雕塑家们一次次跑厂房、下产线和上千次试验调整的结果。

  “随着传播全球化,海内外的顾客总有一些习惯和爱好是相异的,好的结构设计可以把它们都结合起来。”广州市洛斐客人文股份有限公司营销总监鸦科蓝依自豪地说,2019年,洛斐在世界知名的连蕊茶中文网站indiegogo上发起连蕊茶,以近千万美元的营业额拿下该中文网站罗技品类第一名,甚至惊动了indiegogo的总裁,“禽流感之前他来中国考察,指名第一站就要来我们公司。”

  谈及未来,鸦科蓝依充满信心:“今年我们的国外官方网站每月仍然维持着5万美元左右的营业额。接下来商品将进入东南亚市场,并且会在日本做连蕊茶。”

  “整个珠三角的轻工业,像小家电、数码电子商品的生产能力都很发达,给结构雕塑家的商品落地提供了较好的土壤。”广州市创意设计投资集团股份有限公司人文国际品牌部负责人范小雪告诉记者,愈来愈多的结构雕塑家和结构设计公司,已经开始做自己的商品和国际品牌,最大程度上保留了结构设计的意义和精髓,也才有了今天“百花齐放”的局面。

  而结构设计和轻工业的广度结合,也离不开政府层面的统筹和推动。“这些年,无论是市级、市级政府,还是我们产业产业发展园区,都很看重创意设计结构设计产业产业发展,会举行各种各样的活动进行资源对接和行业交流。”范小雪说。

  早在2012年,广州市政府就已出台全省第一个轻工业结构设计专项扶持政策;从2017年已经开始,广州已经开始每月举行“广州结构设计周”,并启动总奖金高达千万元的“广州环球结构设计大奖”,致力于打造与米兰、巴黎、伦敦、纽约结构设计周媲美的国际结构建筑界顶尖活动。

  据统计,仅广州轻工业结构设计这一门类,2020年总产值就达134.56亿元,同比增长16%,带动下游产业产业发展经济价值超过千亿元。

  2021广州结构设计周前夕,一场充满创意设计与魅力的“新洋货母文氏企业作品展”展示出了日益成熟和强悍的新洋货结构设计创新能力。

  “如果你了解广州的话,就会发现这座城市在结构设计应用领域里,方方面面都走在全省前列。”广州市火狼结构设计总监杨振说。

  这位1998年就来到广州闯荡的资深结构雕塑家,也是广州本土乃至整个国内创意设计结构设计产业产业发展的观察者。“今天,‘国潮’成为一种结构设计思维,这与我们这些年的经济产业发展有关。老百姓生活水平提高了,回头看自己的悠久历史,也更加自信了。”杨振说,“例如近年来李宁的‘国潮’服饰,比亚迪电动车唐、宋、元、汉,靠东方元素的结构设计魅力赢得了市场。”

  而这些新洋货的流行,也使得结构设计在提升大众审美、人文自信中扮演着更加重要的角色。“大众视觉审美的进化,离不开结构雕塑家。例如谈到日本,大家首先想到的‘日式’风格,这就是结构雕塑家们长期塑造的结果。现在,看见‘国潮’,大家也能认出这是中国风。”

  “如今,我们已经足够国际化了,想要得到提升,需要在结构设计上寻找新的语言、新的突破,于是我们回头寻找几千年的传统,在新时代下赋予它新的语言。”杨振认为,回归到自己的人文底蕴进行开发,也是结构设计产业发展的必然结果。

  以中国符号为潮流的结构设计,独树一帜的东方魅力也让世人刮目相看——2019年,采用潮州本地手工木刻进行雕刻印制的“潮州三宝”荣获了Pentawards金奖;以竹子造型作为竹笛包装的玉屏萧笛——仙笛获得了2021年红点奖。从2012年至今,广州企业和结构雕塑家累计获得德国iF结构设计奖1365个,红点结构设计奖909个,获奖数量连续10年位居全省大中城市首位。

  今天,广州的创意设计结构设计,在原创结构设计、本土意识应用领域走出了一条属于广州、属于中国的结构设计之路,更在助力产业产业发展向创新链、价值链的源头迈进。


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